今回は「ライティングスキルが少しだけ付いてきて売上にも反映されつつある時に起きがちなあるある」についてです。
中級者の方にとっては思い当たるところも多いと思いますが、事前に対策を取っておくことで悲劇を避けることができます。
ではいきましょう。
ライティング中級者のあるある、それは「センスや文才を醸し出してしまうこと」です。
そもそもの話、広告文や宣伝文は商品を売ったり、問い合わせをもらったりするための手段として書くものです。
それなのに、ある程度書くことに慣れてしまうと、「かっこいいことを言いたい」「うまいこと言いたい」「読者、感動させてぇ！」などのエゴが得てして入ってきてしまいます。読者が聞きたいことではなくて自分が言いたいことをメインに書いてしまうのです。
さらには、書いた後は言いたいことを言えたのでスッキリした感じにはなるのが余計に質が悪い。
「俺、言ったりましたわ」「世間に物議を醸すこと言ってやりますよ」的なエゴは売上は下がるから言わないでください。
ライティングを学びはじめの時は、本や教材をにらめっこしながら丁寧に原理原則に沿って書こうと努力していたのに、ある程度結果が出るようになったらなぜかオリジナリティを交えてしまいエゴを出そうとしてしまう。
本当にあるあるです。
広告文・宣伝文としか書いている以上、エゴは不要です。
エゴを出したいなら小説やブログ、エッセイでも書いていればいい。広告文は書き手のセンスや文才をお披露目する場所ではありません。売るためのものです。
「センスや文才を醸し出そうとしてはいけない」これはコピーライティング鉄の掟です。
ぜひ意識してみてください。
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